Discussion :

[Hinault Romaric]

La publicité plus efficace sur l’iAd d’Apple que sur la télévision ?
Oui d'après une étude de Nielsen


Les annonces sur iAd (la plate-forme de publicité mobile d'Apple) seraient deux fois plus efficaces que celles diffusées sur les écrans de télévision.
C'est en tout cas la conclusion d'une étude menée par le cabinet Nielsen sur une campagne publicitaire de cinq semaines pour les produits de la firme Campbell.

L’étude aurait constaté que les personnes ayant vu l'annonce sur iAd étaient deux fois plus susceptibles de se rappeler le produit que celles qui l’ont vu sur un écran de télévision.
En outre, cinq fois plus de personnes auraient pris contact avec la branche iAd de Campbell que pour la compagne télévisée.

Autre résultat marquant de cette étude : le nombre de spectateurs iAd ayant manifesté le « besoin » d’acheter les produits annoncés sur la plateforme serait quatre fois supérieur à celui des téléspectateurs.

Le nombre de participants à cette enquête n’a cependant pas été révélé. On sait toutefois que les deux enquêtes (télévision et mobile) ont été menées séparément.

Il convient de signaler que cette étude a été financée par Apple, qui pourrait l'utiliser pour promouvoir sa plate-forme lors de ses prochaines campagnes de marketing.

Son impartialité pourrait-elle pour autant être remise en question ?


Source : AdAge


Et vous ?

Que pensez-vous de cette étude ?
Pensez-vous que la publicité mobile soit plus efficace ?

[Gunny]

Peut-être les acheteurs d'iPad sont-il plus réceptifs à la publicité, qui sait : p

[toopac]

Ha les statistiques!! L'art de faire dire aux chiffres ce que l'on veut!

[Hellwing]

En même temps c'est bien connu, on est bien plus attentif sur n'importe quel support interactif que vautré sur son canapé devant la télé.

Devant une télévision on est passif et on attend en général les pubs pour se chercher son café, sa bière ou se préparer un bon casse dale.

[Traroth2]

Les pubs iAD sont interactives et ciblées. Encore heureux qu'elles soient plus efficaces que les pubs tv ! Elles sont aussi beaucoup plus chères, une fois reportées à l'audience !

[Barsy]

C'est peut-être aussi parce qu'à la télé, pendant les pubs, les gens zappent...

De plus, avec les box ADSL, il suffit de mettre pause avant le film et de faire avance rapide pendant les pubs.