Dix erreurs qui peuvent plomber l’expérience utilisateur de votre site et le ruiner
Dix erreurs qui peuvent plomber l’expérience utilisateur de votre site et le ruiner
quelles sont les plus fatales ?
L’expérience utilisateur d’un site est un critère essentiel qui permet à un visiteur de se faire régulier, puis de devenir un abonné ou avoir tout autre statut qui traduit une certaine affinité avec le site. Mais pour en arriver là, il y a de nombreuses pratiques à éviter. Certaines peuvent être motivées par la volonté du développeur du site d’offrir la meilleure expérience possible et d’autres encore, par la volonté du site de se financer. Mais si elles ne sont pas correctement menées, elles risquent tout simplement de plomber l’expérience utilisateur de votre site :
1. Mauvaise expérience de lecture du contenu. Un site web se doit de rendre agréable l’expérience de lecture des utilisateurs en évitant d’opérer certains choix : par exemple, étirer les pages sur la largeur. Faire défiler une page de la gauche vers la droite pour terminer une ligne, puis défiler à nouveau de la droite vers la gauche pour revenir au début de la ligne suivante est une expérience assez pénible. C'est ce qui arrive cependant lorsque les développeurs de sites choisissent de créer des pages étirées sur la largeur.
On peut ici parler également du choix de la police de caractère. Il peut exister des milliers de polices d’écriture, mais très peu sont recommandées pour du contenu Web. Pour une meilleure expérience utilisateur, il faut éviter les polices fantaisistes. Dans le meilleur des cas, ces polices ne séduiront que celui qui a développé le site. Il faudrait donc se limiter aux polices les plus conventionnelles. Non seulement le choix de la police, mais également celui de sa taille sont des caractéristiques qui peuvent amener un lecteur à "s'abonner" à un site.
2. Lecture vidéo automatique avec le son. Certains sites lancent automatiquement de la vidéo avec le son aussitôt qu'un visiteur arrive sur certaines pages du site, ce qui peut être désagréable dans certaines situations. C'est le cas par exemple si vous essayez de naviguer discrètement sur votre mobile pendant une réunion que vous trouvez ennuyeuse.
3. Les pop-ups intempestives. En visitant de nombreux sites, parfois, la première chose que vous voyez, c'est un message vous demandant de vous abonner à une newsletter, et pendant la visite du site, il vous est fréquemment proposé de souscrire à un certain abonnement. Ces petites fenêtres qui surgissent à l'ouverture ou pendant la visite d'un site devraient être limitées au strict nécessaire. Dans certains cas, ce sont des messages vantant le mérite d'un partenaire commercial ou d'un produit qui vous sont affichés. Il est préférable de trouver un autre moyen de faire passer ces messages. Dans le pire cas, les pop-ups devraient être consommées avec modération.
4. Les publicités invasives. Ces dernières années, les pratiques abusives en matière de publicité en ligne ont révolté les internautes dont une bonne partie a désormais recours à des bloqueurs de contenu. Il s’agit de pertes importantes pour les grands éditeurs et de nombreux sites dont la publicité constitue la principale source de revenus. Il faut toutefois préciser que certains internautes sont prêts à désactiver leur bloqueur de contenu, si l’expérience de publicité offerte par un site est acceptable, avec des publicités contextualisées et non intempestives.
5. Les clickbaits ou pièges à clics. Ils font allusion à un contenu Web qui vise à attirer le maximum de passages d'internautes afin de générer des revenus publicitaires en ligne. Dans cette optique, il s'appuie en premier lieu sur un titre racoleur, voire mensonger et sur des éléments sensationnels, émotionnels au détriment de la qualité ou de l'exactitude. Le but du clickbait est d'attirer les clics à peu de frais et d'encourager le transfert d'un contenu sur les réseaux sociaux.
Les pièges à clics exploitent le fait que les gens sont curieux de nature. Ils fournissent donc assez d'information pour éveiller la curiosité des gens, mais pas assez pour la combler, afin d'inciter ces derniers à cliquer sur le lien associé pour en savoir plus. Avec la croissance des pièges à clics sur Internet, en 2014, Facebook a annoncé qu'il prenait des mesures pour réduire leur efficacité. Cette année encore, le numéro un des réseaux sociaux a annoncé qu'il renforce sa lutte contre le clickbait en introduisant de nouveaux changements à son algorithme.
6. Site lent et temps de chargement trop long. En tant que critère de performance, le temps de chargement d’un site est important pour l’expérience utilisateur. Les internautes veulent avoir une navigation assez rapide sur le net. D’après un sondage que nous avons réalisé sur ce site, c’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles les internautes utilisent des bloqueurs de publicités, de traqueurs et scripts d’analyse. Sur les appareils mobiles, l’expérience utilisateur avec un site lent peut être encore plus désagréable.
7. Pas de version mobile friendly. La capacité à s'adapter aux différents terminaux utilisés par les utilisateurs (mobile, tablette, portable, grands écrans, etc.) est importante. Ces dernières années, on a assisté à une forte croissance du trafic internet enregistré sur les appareils mobiles. Et fin octobre 2016, le baromètre StatCounter a noté que pour la première fois, Internet a été beaucoup plus utilisé sur les appareils mobiles et tablettes que sur les desktop. Ce qui veut dire que les webmasters ne peuvent plus ignorer les utilisateurs mobiles. Avec les nombreuses mesures prises encore par Google pour favoriser ces utilisateurs, un site web ne peut continuer à générer du trafic s'il n'offre pas de version mobile friendly.
8. Contenu peu fiable. Les internautes sont à la recherche d'information fiable. Un site qui est connu pour faire de la désinformation parce qu'il ne vérifie pas ses sources ou parce qu'il transmet mal certaines informations est étiqueté comme peu fiable, et est donc susceptible de perdre des utilisateurs.
9. Site difficile à utiliser et peu efficace. Sur un site, l'utilisateur doit pouvoir trouver intuitivement et facilement les informations recherchées grâce à un moteur de recherche interne et la catégorisation des contenus, entre autres. Certains sites peuvent donc être difficiles à utiliser, à cause d'une mauvaise catégorisation des contenus ou encore l'impossibilité de se retrouver entre les différentes catégories.
10. Création de compte obligatoire pour accéder au contenu. Dans le contexte actuel sur la confidentialité des données, lorsqu’on parle de création de compte dans un processus en ligne, de nombreux utilisateurs sont prêts à abandonner et aller voir ailleurs s’il n’est pas possible d’obtenir ce qu'ils recherchent sans avoir à fournir des informations personnelles, ou prendre du temps pour créer, si possible, une fausse identité qui sera associée à ce compte.
Et vous ?
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Envoyé par Thorna
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